© H&M

H&M lanceert nieuwe bruidscollectie

De Zweedse modegigant H&M presenteert zijn nieuwste bruidscollectie voor de lente en zomer van 2019 en daarin schittert onder meer het Nederlandse model Jill Kortleve. Ook is de collectie uitgebreid met tal van jurken en accessoires voor de huwelijksgasten.

LLA

Maar de collectie is niet het enige waarmee H&M op de proppen komt. Ook wordt er geëxperimenteerd met op maat gemaakte overhemden voor mannen. De Zweedse winkelketen werkt daarvoor samen met ZyseMe, een platform gespecialiseerd in het produceren van unieke kledingstukken. “Personaliseren is voor ons een spannende uitdaging”, zegt Laura Coppen, Creative Business Developer van The Laboratory van de H&M Group aan Fashion United.

© H&M

© H&M

“Onder de noemer ‘Just.Perfect’ worden de maten van mannen opgenomen via kunstmatige intelligentie. Het is een manier om de overproductie en overconsumptie tegen te gaan.”

De technologie, die voorlopig alleen in Duitsland wordt gebruikt, zal eind april geëvalueerd worden.

NIET TE MISSEN