Vernieuwingsoperatie MNM maat voor niets
08/06/'09
Als je een product vervangt door een ander
doe je dat met de bedoeling dat het nieuwe beter
verkoopt dan het oude. Helaas voor de VRT-strategen
die het zo hebben bedacht: MNM haalt slechtere luistercijfers
dan zijn voorganger Radio Donna.
Radio Donna sloot zijn bestaan
af met een marktaandeel van 12,5
procent. Toen MNM op 5 januari
in de ether ging, waren de eerste
cijfers goed. Uiteraard: iedereen
wil een nieuwe zender wel eens
horen. Gaandeweg zakten de
cijfers echter, sinds maart zitten
ze onder het niveau van Donna
en de tendens blijft dalend.
Officieel kunnen wij dit niet weten.
De volgende CIM-luistercijfers
worden pas begin juli bekend
gemaakt. Voor eigen gebruik
hanteren de zenders evenwel zgn.
PPM-cijfers, gebaseerd op een
nieuwe meettechniek.
Uitgelekt
In principe
wordt daarover niet gecommuniceerd,
maar in de praktijk lekt
toch één en ander uit. Volgens
meerdere bronnen zouden ze niet
gunstig zijn voor MNM. Intern veroorzaakt dat enige onrust.
“Dat komt ervan als je elke zender
vol stopt met mensen die van
Studio Brussel komen”, zegt een
waarnemer. “Van MNM hebben ze
een Studio Brussel 2 gemaakt, met
meer uptempo en meer beat."
