Reclame op internet stijgt met 9%

01/06/'10 Economie Er werd vorig jaar in België voor 129,2 miljoen euro uitgegeven aan reclame op het internet. Dat is 9% meer dan in 2008, toen de wijzer bleef staan op 119 miljoen euro.

De bestedingen aan reclame op het internet groeit daarmee erg snel. In 2006 bedroegen de totale uitgaven nog maar 46,5 miljoen euro. Ze zijn dus bijna maar drie gegaan sindsdien.

De andere mogelijkheden tot reclame bleven op hetzelfde niveau. Dat geldt met name voor publiciteit in de gedrukte media. Of ze stegen licht. Dat was het geval voor spots op radio en televisie en voor displays. De bioscoop verloor dan weer licht terrein als reclameplaats.

Verschillen per sector

Het Interactive Advertising Bureau merkt op dat er grote verschillen zijn per sector. Zo investeert de grootste adverteerder in Belgie, Procter & Gamble, slechts 1,6% van zijn budget in online advertenties. Dit cijfer ligt aanzienlijk onder het nationale gemiddelde van 4,2%. Daarentegen positioneren Belgacom (8,1%), Unilever Bestfoods (6,3%), Telenet (14,4%), Mobistar (8,2%) of Renault (6,2%) zich zeer duidelijk boven het gemiddelde.

"Vooral het contrast tussen de sectoren is significant", zegt Stephanie Radochitzki, van Havas Digital. De diensten, het transport, de telecom en energiesector hebben het belang van online reclame al ingezien. Tegelijk stellen we vast dat de gezondheids-, schoonheids-, kleding- en voedingssector het potentieel van online reclame nog niet ten volle benutten. Het is verwonderlijk dat een wereldspeler als Coca-Cola slechts 1,4% van zijn reclamebudget aan internetadvertenties besteedt. In fors contrast hiermee staat een winkelketen als IKEA waar internetreclame al bijna 10% van het totale reclamebudget bedraagt.

Banken

Daarnaast zien we ook grote verschillen binnen eenzelfde sector. Bij de banken bijvoorbeeld geeft Dexia 8,8% van zijn totale budget uit aan internetreclame. Deutsche Bank (18,1%), ING (21,6%) en Citibank (24,5%) doen het nog beter. Helemaal onderaan de ladder vinden we de Bank van De Post met 0,1%.

Dezelfde verschillen zien we terug in de autosector. Volvo en Nissan geven meer dan 16% uit terwijl Fiat vandaag nog geen cent spendeert aan reclame op internet.

"Terwijl de Belgische consument steeds meer online koopt, is het verbazingwekkend dat sommige Belgische bedrijven het belang van een actieve aanwezigheid op het net nog niet onderkennen, zegt Bruno Van Boucq van Digital Media Association.

JVG